房地產(chǎn)估價師復(fù)習(xí)資料:市場競爭觀念
從市場方面來看,競爭者是那些滿足相同市場需要或服務(wù)于同一目標(biāo)市場的企業(yè)。例如,從產(chǎn)業(yè)觀點來看,普通商品住宅開發(fā)商以其他同行業(yè)的公司為競爭者;但從市場觀點來看,客戶需要的是“居住空間”,經(jīng)濟適用住房、聯(lián)建住宅、自建住宅也可以滿足這種需要,因而開發(fā)這些居住空間的公司均可成為普通商品住宅開發(fā)商的競爭者。以市場觀點分析競爭者,可使企業(yè)拓寬眼界,更廣泛地看清自己的現(xiàn)實競爭者和潛在競爭者,從而有利于企業(yè)制定長期的發(fā)展規(guī)劃。
識別競爭者的關(guān)鍵,是從產(chǎn)業(yè)和市場兩方面將產(chǎn)品細(xì)分和市場細(xì)分結(jié)合起來,綜合考慮。如果某品牌試圖進(jìn)入其他細(xì)分市場,就需要估計各個細(xì)分市場的規(guī)模、現(xiàn)有競爭者的市場份額,以及他們當(dāng)前的實力、目標(biāo)和戰(zhàn)略,掌握每個細(xì)分市場提出的不同競爭問題和市場營銷機會。
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