2012年房地產(chǎn)估價師《經(jīng)營與管理》：目標(biāo)市場選擇

2012-08-20 13：50　　來源：　　字體：大小　　打印收藏

　　目標(biāo)市場選擇（Targeting）

　　目標(biāo)市場定義

　　是企業(yè)打算進(jìn)入的細(xì)分市場，或打算滿足的具有某一需求的顧客群體

　　目標(biāo)市場選擇是企業(yè)制定并實(shí)施目標(biāo)市場戰(zhàn)略的基礎(chǔ)

　　目標(biāo)市場選擇模式（Targeting）（6種）

　　市場集中化-只選擇一個細(xì)分市場，風(fēng)險大

　　選擇專業(yè)化-有選擇地進(jìn)入幾個不同的細(xì)分市場，可分散企業(yè)風(fēng)險

　　產(chǎn)品專業(yè)化-同時向幾個細(xì)分市場銷售一種產(chǎn)品，風(fēng)險大（向多個市場提供一種產(chǎn)品）

　　市場專業(yè)化-企業(yè)集中滿足某一特定消費(fèi)群體的各種需求（向同一群體提供多種產(chǎn)品）

　　全面覆蓋-企業(yè)為所有消費(fèi)者提供所需的所有產(chǎn)品，可通過無差異性和差異性營銷進(jìn)入市場

　　大量定制-按每個消費(fèi)者的要求大量生產(chǎn)，成本高

責(zé)任編輯：瑪門

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