市場調(diào)查的內(nèi)容

　　國內(nèi)外市場環(huán)境調(diào)查

　　政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、人口環(huán)境、社會文化環(huán)境

　　技術(shù)發(fā)展調(diào)查（四新研究）

　　市場需求容量調(diào)查

　　現(xiàn)有的和潛在的市場需求量

　　社會擁有量、庫存量

　　同類產(chǎn)品在市場上供應量或銷售量，供求平衡狀況

　　本企業(yè)和競爭企業(yè)的同類產(chǎn)品市場份額

　　本行業(yè)或有關(guān)行業(yè)的投資動向

　　企業(yè)市場營銷策略變對對銷售量的影響

　　消費者的消費行為調(diào)查

　　消費者類別、購買能力、購買欲望和購買動機、購買習慣

　　競爭情況調(diào)查

　　競爭者調(diào)查分析、競爭產(chǎn)品調(diào)查分析、

　　市場營銷因素調(diào)查

　　產(chǎn)品調(diào)查、價格調(diào)查、分銷渠道調(diào)查

　　促銷策略

　　資料的收集

　　資料來源（先收集二手）　 二手資料：是為其他目的已經(jīng)收集到的資料一手資料：為了當前特定目的而收集的原始信息

　　調(diào)查方法（一手）　 觀察法、專題討論法、問卷調(diào)查法、實驗法

　　調(diào)查手段　 問卷、座談

　　抽樣方案　 抽樣單位、樣本規(guī)模、抽樣程序

　　聯(lián)系方法　 電話、郵寄、面訪