房產(chǎn)估價師證書的火熱程度，大家應(yīng)該都知道吧？那你要怎么做才能在房產(chǎn)估價師考試中，取得好的成績呢？你需要能給你指引經(jīng)驗豐富的老師，而且你還需要一個像我們這樣的伙伴。建設(shè)工程教育網(wǎng)為大家整理了2019房地產(chǎn)估價師《案例與分析》考點四：房地產(chǎn)市場調(diào)查研究，希望對大家有幫助！

　　2019房地產(chǎn)估價師《案例與分析》考點四：房地產(chǎn)市場調(diào)查研究

　　第一節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查研究

　　房地產(chǎn)市場調(diào)查研究是通過房地產(chǎn)市場信息的收集、分析如何加工處理，尋找出其內(nèi)在的規(guī)律和含義，預(yù)測市場未來的發(fā)展趨勢，用以幫助房地產(chǎn)市場的參與者掌握市場動態(tài)、把握市場機會或調(diào)整其市場行為。隨著房地產(chǎn)市場的不斷發(fā)展，房地產(chǎn)市場調(diào)查研究對房地產(chǎn)開發(fā)投資、房地產(chǎn)置業(yè)投資、房地產(chǎn)市場營銷、政府管理部門對房地產(chǎn)業(yè)實施宏觀管理等的決策起著非常重要的作用。

　　一、房地產(chǎn)市場調(diào)查研究類型

　　按房地產(chǎn)類型的不同以及委托方需求的不同，房地產(chǎn)市場調(diào)查研究的主要對象有整體房地產(chǎn)市場、住宅市場、寫字樓市場、商業(yè)購物中心市場、工業(yè)房地產(chǎn)市場等。

　　(一)整體房地產(chǎn)市場調(diào)查研究

　　整體房地產(chǎn)市場調(diào)查研究一般是就包含各種類型房地產(chǎn)的總體市場供求、價格變化狀況及其發(fā)展趨勢進行分析研究，其分析研究的區(qū)域范圍變化很大，可以是對一個城市、一個省乃至一個國家的房地產(chǎn)市場進行分析。整體房地產(chǎn)市場調(diào)查研究的服務(wù)對象以地方政府相關(guān)管理部門、房地產(chǎn)開發(fā)商及投資商、金融機構(gòu)為主。對地方政府而言，不論是對市場進行宏觀調(diào)控，還是房地產(chǎn)開發(fā)過程涉及的開發(fā)項目立項、土地使用權(quán)出讓、規(guī)劃審批、開工許可等環(huán)節(jié)，都需要整體房地產(chǎn)市場調(diào)查研究結(jié)果的支持。

　　(二)住宅房地產(chǎn)市場調(diào)查研究

　　住宅市場分析非常普遍，它主要是針對某一城市或城市某一區(qū)域住宅市場進行分析，其主要任務(wù)是分析和預(yù)測住宅整體市場的供給、需求和價格水平及其未來趨勢，某種特定類型住宅的需求、供給、價格水平及其消費者特征。住宅市場調(diào)查研究一方面可以幫助開發(fā)商選擇合適的項目位置、確定滿足市場需求的產(chǎn)品類型，另一方面可以了解開發(fā)項目周圍地區(qū)住宅的供求狀況、價格水平、對現(xiàn)有住宅滿意的程度和對未來住房的希望，以確定所開發(fā)項目的平面布置、裝修標(biāo)準(zhǔn)和室內(nèi)設(shè)備的配置。

　　(三)商業(yè)房地產(chǎn)市場調(diào)查研究

　　商業(yè)房地產(chǎn)市場調(diào)查研究主要是針對城市區(qū)域中某大型項目展開，其主要是分析項目所處地區(qū)的購買力水平，流動人口和常住人口的數(shù)量，該地區(qū)對零售業(yè)的特殊需求，項目商圈范圍，同類型項目的分布、供求及其競爭狀況等。商業(yè)房地產(chǎn)市場分析的服務(wù)對象一般是開發(fā)商、投資商及其金融機構(gòu)。

　　(四)寫字樓房地產(chǎn)市場調(diào)查研究

　　寫字樓市場調(diào)查研究往往是針對特大城市及其某一區(qū)域展開，中小城市由于寫字樓的建設(shè)量很少，因此很少涉及這類市場調(diào)查研究。寫字樓市場調(diào)查研究主要評估市場中寫字樓的總供給和總需求、某特定類型寫字樓的供求及價格變化，并預(yù)測其主要的吸納特征。寫字樓市場調(diào)查研究的服務(wù)對象一般是開發(fā)商、投資商及其金融機構(gòu)。

　　(五)酒店房地產(chǎn)市場調(diào)查研究

　　酒店房地產(chǎn)市場調(diào)查研究一般應(yīng)用于城市一些大型酒店項目特別是星級酒店項目的投資分析中，是開發(fā)商、投資商及其金融機構(gòu)是否進行酒店項目投資開發(fā)的重要決策依據(jù)。酒店房地產(chǎn)市場調(diào)查研究一般是就城市環(huán)境，旅游資源，酒店物業(yè)開發(fā)、經(jīng)營狀況，酒店消費群體的構(gòu)成與特征等方面進行分析。

　　(六)工業(yè)房地產(chǎn)市場調(diào)查研究

　　目前專門進行工業(yè)房地產(chǎn)市場調(diào)查研究還比較少，這與工業(yè)房地產(chǎn)市場的發(fā)育程度比較低有關(guān)。工業(yè)房地產(chǎn)市場調(diào)查研究主要根據(jù)某區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、工業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其趨勢，分析該區(qū)域工業(yè)房地產(chǎn)的總需求和總供給，辦公、生產(chǎn)和倉儲用房的供求比例，以及工業(yè)項目開發(fā)所必須具備的條件，諸如勞動力、交通運輸、原材料和專業(yè)人員的來源等問題。

　　二、不同類型房地產(chǎn)市場調(diào)查研究報告內(nèi)容

　　(一)住宅房地產(chǎn)市場調(diào)查研究報告內(nèi)容構(gòu)成

　　1.宏觀環(huán)境分析

　　(1)經(jīng)濟環(huán)境。首先要闡明城市的地位，即城市所處經(jīng)濟圈的基本情況，城市在所處經(jīng)濟圈中的地位。第二要分析城市的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r。即分析城市GDP和人均GDP及其變化情況、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其演進、城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及重大產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展?fàn)顩r、固定資產(chǎn)投資和房地產(chǎn)投資情況以及房地產(chǎn)開發(fā)投資占固定資產(chǎn)投資的比重、城市化進程等。

　　第三分析城市的社會發(fā)展?fàn)顩r。即分析城市人口及其近年的變動情況、城市外來人口狀況與人口導(dǎo)入政策、城市在崗職工平均工資水平及其變化趨勢、城市居民人均可支配收入及其變動趨勢、城市居民儲蓄存款余額及其變化趨勢、社會消費品零售額。

　　(2)城市規(guī)劃。分析城市發(fā)展的總體目標(biāo)，城市總體布局規(guī)劃;城市區(qū)域功能劃分，各區(qū)域規(guī)劃發(fā)展目標(biāo);城市交通建設(shè)狀況;城市更新和舊村改造。

　　(3)政策環(huán)境。政策環(huán)境是指房地產(chǎn)開發(fā)所面臨的政策和制度環(huán)境，主要分析與房地產(chǎn)有關(guān)的財政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策和土地政策等。

　　2.房地產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢分析

　　(1)城市土地供應(yīng)。分析城市歷年土地成交情況、區(qū)域土地價格變動，土地出讓政策變化和土地供應(yīng)特征等。

　　(2)城市住宅開發(fā)狀況。分析歷年住宅施工面積、新開工面積、竣工面積等。

　　(3)住宅供給和需求狀況。分析歷年住宅批準(zhǔn)預(yù)售面積、政策性住房建設(shè)狀況、歷年住宅銷售面積和銷售金額、空置面積、市場消化系數(shù)、外銷面積、平均價格、房價收入比等。

　　(4)存量住宅交易狀況。分析歷年存量房成交面積、成交價格、存量房租售價格比等。

　　3.客戶分析

　　(1)產(chǎn)品的需求特征。分析市場上主流的和消費者偏好的住宅類型、建筑風(fēng)格、戶型結(jié)構(gòu)、建筑面積、功能空間的配置、面積分配;小區(qū)環(huán)境設(shè)計;小區(qū)配套設(shè)施。

　　(2)產(chǎn)品購買決策過程。分析消費者購房的動因，獲取信息的途徑，影響消費者決策的因素等。

　　(3)客戶生活形態(tài)特征。分析不同生活形態(tài)下不同族群的生活觀、消費觀和傳播觀，如消費者年齡、家庭生命周期、個人和家庭收入、工作及休閑觀念、購物與消費方式等方面。

　　4.競爭分析

　　(1)競爭對手分析。主要是針對競爭對手的專業(yè)化程度、品牌知名度、資金實力、開發(fā)經(jīng)營方式、樓盤質(zhì)量、成本狀況及成本優(yōu)勢、價格策略、與當(dāng)?shù)卣块T的關(guān)系、歷年來的項目開發(fā)情況以及項目銷售情況等方面進行分析研究。

　　(2)競爭項目分析。主要是分析建成或正在建設(shè)中的競爭性項目，具體包括：項目區(qū)位、占地面積、建筑面積、規(guī)劃與建筑特征、配套設(shè)施、綠化率、面積戶型、裝修標(biāo)準(zhǔn)、建造年代、空置、價格、付款方式、廣告策略、銷售狀況等。

　　(二)商業(yè)房地產(chǎn)市場調(diào)查研究報告內(nèi)容構(gòu)成

　　1.宏觀環(huán)境分析

　　(1)經(jīng)濟環(huán)境。參考住宅房地產(chǎn)市場調(diào)查研究。

　　(2)城市規(guī)劃。參考住宅房地產(chǎn)市場調(diào)查研究。

　　(3)城市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃。分析城市商業(yè)定位及發(fā)展目標(biāo);商業(yè)中心規(guī)劃布局;各類商業(yè)專項市場規(guī)劃布局;大型零售網(wǎng)點規(guī)劃。

　　(4)政策環(huán)境。參考住宅房地產(chǎn)市場調(diào)查研究。

　　2.商業(yè)房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

　　(1)城市商業(yè)用地的供應(yīng)。分析歷年供應(yīng)的商業(yè)用地，包括土地位置、面積、容積率、土地價格等關(guān)鍵指標(biāo)，推算未來商業(yè)形態(tài)分布、商業(yè)房地產(chǎn)未來供應(yīng)等情況，以及根據(jù)土地價格變動推斷未來幾年商業(yè)物業(yè)的價格走勢。

　　(2)城市商業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)情況。通過分析歷年商業(yè)房地產(chǎn)施工面積、新開工面積、竣工面積等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，結(jié)合商業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)周期，進一步推斷未來幾年內(nèi)的商業(yè)房地產(chǎn)的供應(yīng)情況。

　　(3)商業(yè)房地產(chǎn)需求狀況分析。分析歷年商業(yè)房地產(chǎn)銷售面積、銷售金額、平均價格、商業(yè)經(jīng)營情況、租金走勢以及商業(yè)房地產(chǎn)出租率等。

　　(4)租售價格比。租售價格比被廣泛用于衡量一個城市或地區(qū)的商業(yè)房地產(chǎn)的投資價值，在國內(nèi)，評判商業(yè)的投資價值時，較多采用的租售價格比為120～150倍之間。通過觀察該指標(biāo)可以判斷城市或地區(qū)商業(yè)物業(yè)的價格水平或投資價值以及商業(yè)成熟度和經(jīng)商環(huán)境。

　　3.商圈(區(qū)域)分析

　　(1)商圈環(huán)境。商圈環(huán)境指商圈內(nèi)的基本情況，分析內(nèi)容主要包括，商圈內(nèi)人口總量及構(gòu)成，交通條件，各種功能物業(yè)總量，市政配套與基礎(chǔ)設(shè)施。

　　(2)商圈流量。主要分析商圈的車流量，包括車型、數(shù)量以及行駛方向;人流量，研究的內(nèi)容包括數(shù)量、性別以及步行方向。

　　(3)商業(yè)房地產(chǎn)分布。分析商業(yè)房地產(chǎn)所處位置，商業(yè)房地產(chǎn)產(chǎn)權(quán)及價格，商業(yè)房地產(chǎn)形態(tài)，包括建筑形式、建筑面積、開間與進深、層高等。

　　(4)商業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)。

　　(5)典型項目(案例分析)。

　　4.消費者消費習(xí)慣分析

　　(1)消費目的。消費的目的不同就會反映出不同的消費需求。

　　(2)消費時間。主要是消費頻率和消費主要時段分析。

　　(3)消費對象。消費者的消費構(gòu)成。

　　(4)消費數(shù)量。分析消費商品的數(shù)量和支付金額。

　　(5)消費地點。主要了解消費區(qū)域或商家選擇及選擇原因。

　　(6)消費者特征。包括個人的社會和經(jīng)濟特征。

　　5.客戶分析

　　(1)對所處行業(yè)的認(rèn)識。包括進入該行業(yè)的時間、行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景等。

　　(2)現(xiàn)在的經(jīng)營情況。包括當(dāng)前物業(yè)的狀況、營業(yè)額、是否有擴大經(jīng)營的愿望等。

　　(3)選擇物業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。如產(chǎn)業(yè)聚集、所處商圈、物業(yè)形態(tài)、物業(yè)管理等。

　　(4)投資的偏好、投資的標(biāo)準(zhǔn)及投資能力。

　　房地產(chǎn)估價師的考試時間為10月的19日和20日。目前距離考試還有很長的一段是時間。符合報名條件的考生，抓緊時間購買教材準(zhǔn)備復(fù)習(xí)，為自己爭取更多的機會。需要復(fù)習(xí)資料的同學(xué)可以登錄建設(shè)工程教育網(wǎng)來了解。 免費復(fù)習(xí)資料>    免費試聽課>